SEO，即搜索引擎优化，是指通过一系列技术和策略，从自然搜索结果中提升网站流量的过程。其核心在于理解搜索引擎的自然排名机制，并通过对网站进行内部和外部的调整优化，提升关键词的自然排名，从而实现流量的增长，最终达到销售和品牌建设的目标。
优化的方式可以主要分为两大类：内部优化和外部优化。内部优化包括多个方面。META标签的优化是非常重要的，例如TITLE、KEYWORDS和DESCRIPTION等标签的设置，这些标签能够帮助搜索引擎更好地理解网页内容。内部链接的优化也同样重要，涉及到相关性链接（例如标签链接）、锚文本链接、导航链接以及图片链接的合理布局。网站内容的更新频率也是影响SEO的重要因素。建议每天进行一定量的内容更新，例如发布新文章，以保持网站的新鲜感和活跃度。
另一方面，外部优化则侧重于链接的创建和管理。外部链接的多样性至关重要，链接类型可以包括博客、论坛、B2B平台、新闻网站、分类信息网站、贴吧、问答平台（如百度知道）和百科类网站等。需注重外链的运营，每天添加一定数量的外部链接，可以帮助关键词排名的稳定提升。与相关性高且质量良好的网站进行友情链接的交换，也是巩固关键词排名的重要方法。
对于如何识别在百度左侧出现的公司是否进行了竞价排名，可以通过观察“推广”字样来判断。如果网址链接后面标有“网络快照”，则说明该网站未进行竞价排名。对于竞价排名的退款问题，用户需要与合作的业务员联系，明确退款事宜，并提供当初合作的合同和发票，填写相关的终止声明。若需进一步协调退款，可以直接前往设定的地点与相关人员进行沟通。
值得注意的是，尽管竞价排名可能会提升公司知名度和网站流量，但也要确保网站符合搜索引擎的收录原则，避免采用不当的SEO手法（如违法SEO）。在网络推广中，虽然竞价可以带来一些短期效益，但从长远来看，做好自然排名和优化才是更为可持续的发展之道。
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